Einzelhandelstransformation
Burberry
Einzelhandelstransformation
Als langjähriger globaler strategischer Partner liefert proAV seit über zehn Jahren Einzelhandelserfahrungen für Burberry. Dieses Projekt in Shenzhen Bay, China, für ihr erstes soziales Einzelhandelsgeschäft, ist ihr bisher bemerkenswertestes Projekt und ein Gewinner des Inavation Awards-Projekts 2021.
Dieses Einzelhandelsprojekt wurde entwickelt, um den ersten luxuriösen sozialen Einzelhandelsladen zu schaffen, der ein digital immersives Einzelhandelserlebnis schafft, das die physische und die soziale Welt verbindet.
Die Aufgabe bestand darin, einen Raum der Erkundung zu schaffen, der Luxuskunden inspirieren und unterhalten soll, einen Raum, in dem sie sowohl persönlich im Geschäft als auch über soziale Medien auf neue und aufregende Weise mit der Marke und den Produkten interagieren können.
Die Herausforderung bei diesem Projekt bestand darin, ein maßgeschneidertes visuelles Erlebnis der Marke Burberry zu schaffen, das über die soziale WeChat-Plattform geteilt werden konnte, um Kunden dazu zu bringen, den ersten luxuriösen sozialen Einzelhandelsladen zu schaffen.
In Zusammenarbeit mit Tencent, den Eigentümern der sozialen Plattform WeChat, entstand das Ziel, Social Media in die physische Einzelhandelsumgebung zu bringen.
Über ein spezielles WeChat-Miniprogramm können Kunden bestimmte Inhalte und Erfahrungen freischalten, um sie mit ihrer Community in sozialen Medien zu teilen. Es bietet auch eine Plattform für dedizierte Kundenservices, Terminbuchungen im Geschäft, Veranstaltungen und Tischreservierungen im Thomas's Cafe, dem Café im Geschäft und Gemeinschaftsraum.
unsere Lösung
Der AV-Bereich bestand aus zwei Schlüsselbereichen, dem Trench Experience-Raum und dem physischen Einzelhandelsgeschäft selbst.
Die Trench-Erfahrung
Dieser Raum wurde als digital immersive Reise durch die Natur konzipiert. Zu den Technologien gehörten 3D-Mapping und Blending/Immersive Lighting, Environment und Audio Landscape, mit Projektion von Inhalten auf Wände und Boden, 360-Grad-Audiowiedergabe, eine Wind- und Dunsteffektmaschine, motorisierte Kristall-LEDs und adressierbare RGB-LEDs, die am Deckenraster befestigt sind. Der Benutzer interagiert mit dem Raum mithilfe des WeChat-Miniprogramms über eine API, während Overhead- und Skelett-Tracking die Interaktion zwischen Benutzer und Raum weiter steuert.
360-Grad-Sound wird über ein Soundscape-System von d&b geliefert, Lichteffekte werden von LED-Kristallen bereitgestellt, die alle individuell gesteuert werden, um verschiedene Geräte-APIs mit dem WeChat Mini-Programm zu verbinden. Ein Crestron-Steuerungssystem wurde implementiert, um die Erfahrung zu ermöglichen ...
Schlüsselkontakt
Francesca Hasell
Operations Director
Surrey
Leistungen
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